【环时互动】Durex杜蕾斯AiR概念店项目结案-20161025-18P

DurexAiRStoreReviewS-lab20161024整体表现执行时间：2016年9月20——2016年10月7日“杜蕾斯AiR的存在，是为了不存在”总体预算：1,600,918总曝光量：297,914,000总互动量：930,000+传播平台：洞察：避孕套除了安全，所包含的一切技术，薄，润，贴，净味，柔，都是以降低自己的存在感而产生的，那么，最好的安全套应该像没戴一样不存在。因此，我们将AiR定义为一款毫无存在感的安全套。目标：通过一个全新的定义和观念，传递AIR产品的综合体验好且融入情感的元素，吸引关注提升产品曝光。平台不全3传播流程通过预热海报及悬念话题引发粉丝猜想，引出“存在感”的概念结合产品的五个卖点，利用夜聊话题及创意海报引发情感互动，激发粉丝的代入感及参与意愿杜蕾斯全平台视频上线，运用天猫直播、全景视频等技术，给粉丝带来沉浸式的视觉体验通过二更、一条、开眼等优质新媒体视频平台进行创意视频的推广，不同角度诠释AIR没有存在感的概念视频推广内容中嵌入电商优惠信息，为天猫、京东电商平台引流，使电商成为品牌推广事件一个有机部分9月20日9月28日9月29日9月30日期间及后续海报+话题预热天猫直播+视频发布卖点话题引发情感互动视频重点推广扩大影响视频重点推广扩大影响4亮点I用一枚避孕套的存在哲学去诠释AiRHighlight一系列预热海报及话题互动引发对存在哲学的思考新浪微博该期间互动量4324从男人到女人再到产品谈存在哲学，引出事件。悬念海报露出，引发粉丝对存在哲学的思考以及创意形式的猜想男人的终极梦想女人的终极梦想让你感到存在感的情话对于存在哲学不同定义的讨论，延伸到安全套产品存在的真正含义5视频总播放量：11,556,029亮点II用一枚避孕套的存在哲学去诠释AiRHighlight10月1日10月17日10月1日10月17日9月28日，杜蕾斯不存在的概念店创意视频全平台发布，截止到10月17日，仅官方微博平台发