【万能创想】雀巢力多精2017年数字传播方案-北京万能创想-87P

雀巢力多精2017年数字传播方案北京万能创想文化传播2017LACTOGENGOLDDIGITALCOMMUNICATIONPLAN01数字营销传播规划02口碑维护及搜索优化03CONTENTSCONTENTS媒介传播计划04整体预算分配05公司介绍与案例膳食纤维组合多重营养全球宝妈选择，值得信赖百年品牌肠道舒适，肚肚舒坦，宝宝开心百年品质，千万信赖，妈妈超爱肚肚开心，全家快乐！25种维生素与矿物质、瑞士进口DHA9：1GOS/FOS益生元组合，帮宝宝肚肚舒坦＋＋？如何在婴幼儿奶粉的红海中脱颖而出？？如何在＃易消化奶粉＃搜索中精准露出？？怎样针对GOO城市目标用户做精准营销？洞察－奶粉行业数据来源：AC尼尔森／截至2015.660.154.262.333.619.123.839.945.837.766.480.976.20.020.040.060.0120.0100.080.0超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市乡镇市场跨国品牌份额本土品牌份额行业分析－1.跨国品牌在三线以下区域市场空间较大数据来源：AC尼尔森／截至2015.12行业分析－2.产品升级趋势不断持续2014201420152015行业分析－3.200-400元区间是主流竞争区间400元以上200-400元中高端产品截至2015年6月，400元以上婴幼儿奶粉市场容量约为200亿，占比约为16%。主要为原装进口国际高端品牌。200-400元婴幼儿配方奶粉市场容量约为400亿，是目前消费主流，也是国内品牌和进口品牌竞争癿焦点。且适用于6个月—1年的婴幼儿奶粉是需求量大，较为刚性。低端产品200元以下200元以下产品市场容量约240亿，主要涉及4线城市和农村，人员基数大，被国产品牌完全覆盖。数据来源：2015年6月数据国家统计局、AC尼尔森超高端产品洞察－妈妈群体受众分析－1.妈妈群体在育儿