【JWT】六神洗发水年度比稿提案-20171107-134P

江?山如此多娇?六神?一家独秀提案内容：??◆?无硅油洗发露?系列?的策略?和创意◆品牌年?轻化、两?大资产及多品类的整合建议◆提问交流时间?无硅油洗发露?系列??策略?和创意??1.市场突破?口在哪?里?？我们的思路?2.核?心?目标?人群是谁？3.怎样同她们沟通？市场突破?口在哪?里?？有硅油90.2%1未来更??大的市场机会在转化有硅油消费者?无硅油9.8%数据来源：CTR，尼尔森2016年?1?月当?月?无硅洗发露?渗透率单位：百万多数竞品也有含硅油产品?无硅油品牌副线品牌副线产品2?大多数的竞争品牌是兼有硅油及?无硅油产品线清透不?损害头?皮头发滋源?无硅油，不?刺?激，养头?皮欧莱雅1瓶双效‘发根净爽，发丝?水润’伊卡璐秀发远离沉重负担，如同回归纯净?自然?力??士?无硅清透轻润焕亮清扬感觉头?皮深呼吸，我?无须隐藏丝蕴空?气感轻盈?水润潘婷重新定义你的秀发命运3竞品的沟通：?无硅油洗发露?带来轻盈?自然的秀发绕开?无硅油同硅油的核?心区别点不?了?解73.3%了?解26.7%http://www.sojump.com/report/4601088.aspx您是否了?解含硅油洗发露?的危害（造成?毛孔堵塞，头?皮变?干或变油，头屑增多或脱发的问题）？4?大部分消费者不?了?解硅油对头发危害沟通的重点任务?建?立使?用?无硅油的理?由?制造使?用?无硅油的紧迫性主攻市场?抢占?目前巨?大的有硅油市场?而不?是在狭?小的?无硅油市场和同类产品?比较沟通切?入?角度?针对性突出沟通?无硅油?而不?是另?一款给你清透空?气感的普通洗发露?核?心?目标?人群是谁？洗发露?消费者为20-40岁?女?性为主，不?限婚否，中等收?入以上；核?心沟通?人群25-35岁?女?性不?限婚否中等收?入以上EstéeLauder203040年?龄核?心核?心沟通?人群25-3