【BabyDigita】诺优能x爸爸去哪儿6数字营销推广合作方案－20180725-44P

诺优能&爸爸去哪儿6Socialmedia推广合作方案PreparedbyBabyDigital，Copyrightreserved.Jul.11st,2018活动背景品牌借势《爸爸去哪儿6》节目热度，开展关于“爸爸育儿理念”的海选活动。借助多种形式与丰富的媒体阵营，为活动及品牌创造大量曝光，并促进最终的购买销售。BrandAssets包含活动海报，小程序，视频集锦，MV等内容推广中将在各个social平台配合以上形式内容进行话题的发布与炒作CONTENT12431目的与需求此次营销活动的目的与需求解读PART01借势热度创造BUZZ借助爸爸去哪儿6节目热点为品牌及海选活动创造更多BUZZ内容2深度沟通POD深度沟通共建POD内容3为海选活动导流多平台曝光吸引更多用户为品牌海选活动导流营销目的与需求12TA洞察与营销趋势目标人群行为洞察与当下热门营销趋势总结PART02TargetInsight1爸爸们对于带娃能力两极化妈妈认为爸爸们普遍不会带娃但爸爸中带娃的翘楚她们十分认同和信服2妈妈希望爸爸参与到育儿过程中妈妈希望爸爸参与到育儿过程中不再是“丧偶式”育儿3爸爸的育儿观放养式育儿爸爸的育儿观是放养式与妈妈完全不同且与诺优能育儿观更贴合更一致当下热门营销趋势视频优于文字图片相对于文字与图片视频形式更利于传播始于颜值陷于才华妈妈们关注的意见领袖除了颜值，还有才华全民选秀时代网络和媒体的高速发展迎来了全民选秀时代3KOL策略与筛选KOL筛选攻略与人选PART03导师KOL筛选策略三个维度挑选符合brand诉求（形象+数据）符合传播诉求（有话题性）活动诉求（真实身份，可参加视频拍摄等活动）KOL做POV+POD深度沟通与合作KOL本身或其产出内容能够引发大量关注热议能配合品牌参与活动或相关内容产出的参与能力担当娱乐担当颜值担当才艺担当微博粉丝：211W导师KOL策略KOL需具备以下要求：具有导师