【BFD】微鲸雪碧socia+EC推广方案

WhaleyXSpriteUTCSocial+ECCommunicationPlan16thFeb,2017项目背景传播目的微鲸希望通过此次与可口可乐合作，引起越来越多消费者的关注，增加品牌曝光度，提高品牌知名度?Co-branding品牌宣传：利用可口可乐活动热度宣传品牌?导流官网，促进销售?AIR新品宣传?配合促销活动节奏做social微鲸电视品牌简介微鲸秉承“对未来上瘾”的品牌主张，旨在为“微鲸一代”的年轻家庭舒适惬意的互联网时代家庭娱乐新体验和更有品质的家庭生活方式。可口可乐品牌简介可口可乐公司在中国提供16个品牌50多种不同口味的产品，帮助消费者解渴、怡神、滋养、放松，享受生活的精彩点滴。微鲸与可口可乐品牌共性及合作点目标消费群体都以年轻一代为主，希望带给消费者更多的快乐，享受生活。合作品牌介绍微鲸电视目标消费者身为互联网新生一代，85~90后的消费观念超前、热爱新鲜事物、走在消费最前端，拥有独立生活能力或刚成家。?消费行为（网购/智能家电）1.喜欢网购，90后具有独立生活的能力，网购认知程度高，可以释放很大消费力。2.家电消费结构不断升级，生活水平不断提高，智能家电收到成熟市场欢迎，农村市场喜爱大屏电视，逐步关注生活品质3.未来家电不是单一功能的满足，而是场景的连接与融合，家电的智能化为生活带来更多便利，提高消费者生活品质目标人群分析洞察消费者为何会想参与这次活动？抓住消费者投机心理。很轻松就能参加，不妨试试看一分钟就能中一台，几率好高！这么多人都中奖了，我说不定也能中刚好想换台电视机，希望能抽中我！这个活动好像很有趣，原来还能抽奖传播任务分阶段目标借助联合品牌互动，提升品牌的持续曝光，提高官网销售总目标：借助可口可乐UTC活动达到增加品牌曝光度，为官网导流并提升官网销量的目的以传播Air工程机试用招募，吸引更多用户参加试用活动刺激用户购买，提高官网销量Phase1（3.17-4.4）Phase2（4.5-4.30）Phase3（5.1-5.15）分阶