《统一老坛工厂参观推广活动方案》-20170407

统一老坛工厂参观推广活动方案2017.04目录INDEX基本信息010203策略思考活动内容04执行备案前期需组织线下推广活动预热市场，筛选有兴趣的顾客参与工厂参观终极活动，打造年度话题事件统一老坛酸菜牛肉面2017年中旬将开展——“工厂参观”大型事件活动活动背景background在线下和线上推广中凸显10周年庆元素，强化统一老坛酸菜牛肉面在10年来的发展变化，打造年度大事件统一老坛酸菜牛肉面上市10周年大事件活动背景background活动目的希望通过线下活动达到——市场预热：为年度“工厂参观”事件和“全国上市10周年”预热市场，增加受众对于活动及品牌的关注度吸引受众：吸引产品兴趣浓厚的顾客到达事件活动现场，培养成为品牌忠实消费者提高销量：促销机制结合旅游奖励，培养品牌好感度，提高产品销量purpose基本信息目录INDEX010203策略思考活动内容04执行备案如何对大众普及正宗工艺概念？品牌立意工厂参观是整个事件话题及诱因主力品牌希望通过前期市场预热引起顾客兴趣,从而激发参与意向10周年庆是传播热点，激发人们对老坛酸菜面的认可最重要的是普及正宗工艺的价值点老坛酸菜一直以正宗为产品特色，本次工厂参观事件和10周年庆整体最根本的诉求点——有效传递”工艺正宗“核心资产，提升品牌忠诚度内容包装自建基地种植无公害优质芥菜原料九九八十一天足时发酵老卤水及传统老坛二次发酵建议现场以凸显正宗老坛的工艺流程展开整场活动内容老坛酸菜面产品独特的工艺特点形式吸引他们工作忙碌，常常速食果腹，却不失对生活的热爱追求各种新鲜事物，却依然有品质的要求希望有健康的体魄，喜欢正宗的美食体验老坛酸菜面产品目标受众以年轻群体为主参与激励兴趣调动：对于追求新鲜感及品质感的年轻群体来说，娱乐同时了解品牌诚意，信息更容易被接受奖励诱因：设置终极旅游大奖可更好地吸引受众关注，同时有利于提高受众参与活动的积极性建议整场以通关赢取“工厂实地参观旅游大奖”为最大诱因如何将年轻人喜好与产品