Fina_徐福记自然予品牌传播方案-彼拓（压缩后）

徐福记自然予品牌传播方案徐福记应对健康品牌述求的市场和消费者而建立的全新的健康子品牌自然予健康的休闲零食品类目标消费者ü追求有品质的生活ü倾向于选择健康营养的、能提高生活品质的零食糕点ü愿为有品质的，健康营养的零食付出更高的价格产品特性ü看得见的真材实料-产品表面可见的原材料ü精挑细选的食材-针对消费者需求/食用场景挑选食材、精心挑选食材来源品牌利益情感性-即使忙于工作和学习，也不能降低自己的生活要求，而要提高自己的生活品质功能性-看得见的营养和健康品牌个性ü自信阳光，追求品质生活，关心自己和他人的健康ü愿意为了更有品质和更加营养的产品付出更高价格将“看得见的真材实料”的自然予推荐给喜欢健康品质零食的消费者2018年品牌传播任务品牌传播切入点等等零食什么时候开始走健康人设的。。。。市场理解可能是代餐型健康零食成为了白领人群的消费常态的时候情绪刺激食欲，休闲零食呈“第四餐”趋势趋势化消费动机消费者属性数据取自：中国食品工业协会《中国传统休闲食品小品类行业发展研究报告》亿欧智库《2017中国休闲零食行业研究报告》易观智库20%10-15年内占我国消费者食品支出20%每年以超过10%的增速发展，预计2018年休闲零食市场将增长11.8%至9191亿元。59.8%情绪需求：因无聊吃零食营养摄入：因饥饿吃零食47.9%47.2%食品网购是白领承接了都市白领的生理需求与心理需求休闲零食趋向成为一种生活方式竞争机会据不完全统计三只松鼠、百草味、良品铺子等休闲食品电商的交易规模持续走高。2014年330亿元2016年602亿元2017年813亿元我国传统休闲食品市场集中度低，生产企业众多，各细分行业也出现了部分行业领军企业，如坚果炒货行业的“洽洽”等，但尚未出现全品类、全国性的龙头企业。近年来市场需求扩大，中高端产品消费量增大，正在从完全竞争形成垄断竞争。市场集中度逐渐走高可能是三只松鼠仅靠坚果5年卖了90亿的时候网络可以一夜捧红爆品，无法撮就领导力的健康零食品类的品牌零食电商异军突起三只松鼠社交化营销及影视植入等良