520亲子节直播活动方案v5.0430

X头号育儿家陪你fun肆长大T-mallcampaignProposalMay.2018CREATIVETEXTCONTENTS目录01活动主题02活动策略及节奏03GMV达成及营销亮点0405活动阶段性内容规划申请TM资源支持(TBC)活动主题#天猫亲子节#520–陪你FUN肆长大【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大亲子陪伴有用科学育儿奶爸有趣有料有爱活动节奏大图4.23-5.65.7–5.135.20–5.225.14–5.19种草期造势期预售+预热期爆发期阶段策略活动目标货品推广活动亮点站内外传播站内外大量种草淘内全渠道预告/发声直播发券，引导收藏/加购线上+线下售卖打爆通过站内外传播种草引流涨粉店铺活动爆发+会场加持，店铺流量100w+,GMV1800w#种草推荐#，通过第三方合作，以长图文/短视频/直播等方式，进行产品推广曝光，互动派样定制礼：520天猫定制礼盒+限量定制狗年玉章新品尖货：粉爱/菁爱/童享/全能优+…..百篇内容种草12万PV引流直播+UGC达人测评+长图文+短视频，在淘宝头条/必买清单/有好货/手淘card各渠道投放5月16日明星直播明星嘉宾奇葩说辩手花希品牌新媒体矩阵/PR发声微博/微信KOL配合发声预热短视频传播微淘官方活动明星短视频UGC金点子征集活动+短视频传播明星#亲子精彩短视频#传播扩散5.20-5.22金牌客服商家直播三天连播直接引导成交5月19日商家直播宏伟CP7Days亲子陪伴游戏课程直播微博/微信KOL配合发声/各大视频门户网站