2018雨欧新潮饮品品牌创意案

2018雨欧新饮品品牌创意案谨呈：雨欧农牧2018.04.10门庭若市般的饮企中，如何求生。。。案例一：娃哈哈品牌竞品线定位功能诉求广告诉求DNA优劣渠道娃哈哈果汁天然健康饮品天然进口我喜欢天然健康营养优：知名度高，渠道完善劣：产品缺乏故事，广告营销传统保守KA+中小商超果粒健康、营养健康，爱美丽果蔬酵素活力美味每日酵苏活力苏醒营养快线健康营养营养升级健康满分果汁营养果粒酵素水果乳酸饮案例二：美汁源品牌竞品线定位功能诉求广告诉求DNA优劣渠道美汁源果汁健康饮品专家真实果粒特加阳光的果肉健康营养优：知名度高，渠道完善劣：产品同质化严重，功能话诉求KA+中小商超果优奶营养+有营养真出色果粒果汁果粒奶优案例三：统一品牌竞品线定位功能诉求广告诉求DNA优劣渠道统一果汁营养健康饮品健康、纯真多C多漂亮天然关怀时尚优：产品创新能力强，有众多细分产品劣：营销投入巨大，产品季节性强KA+中小商超海之言补盐，爽夏海扫酷暑微食刻调节亚健康给一日三餐，加点果蔬微餐果汁海之盐微食刻案例四：农夫山泉品牌竞品线定位功能诉求广告诉求DNA优劣渠道农夫山泉农夫果园健康新鲜果汁高浓度混合果蔬与家人分享健康天然健康新鲜优：知名度高，渠道完善劣：同质化KA+中小商超水溶C100维C补充每日满足所维C需求17.5NFC原汁鲜榨早上喝果汁混合果蔬水溶C鲜榨果汁案例五：汇源品牌竞品线定位功能诉求广告诉求DNA优劣渠道汇源100%果汁果汁专家100%果汁健康早点喝汇源阳光健康优：知名度高，渠道完善劣：产品创新差，市场份额不断萎缩KA+中小商超低果系列鲜新真鲜美味，全家乐享！100%果汁低果汁系列关键词竞争同质功能守旧无趣呆板细分