2018现代牧业鲜语春节CNY传播结案报告0305

现代牧业&bilibili2018新年传播结案报告项目背景为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动“新年说鲜语”针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点策略回顾B站&鲜语鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流B站鲜世代的聚集地鲜文化的领头羊鲜语的产出地鲜语牛奶常温鲜品类的开创者新年说鲜语的号召者×网罗鲜世代人群打造新鲜互动共创新鲜内容项目数据基于B站用户跨屏浏览行为习惯联动PC+MOBILE双端优质硬广位引流活动专题页总体曝光：3.7亿总参与量：15.7万收获鲜语：2,720条UP主视频总播放量：185万+总曝光=硬广+专题页+UP主视频总参与=UP主视频留言+弹幕+推荐+投币+收藏+转发+专题页留言鲜语=开奖前专题页留言量UP主视频总播放量=短裙+C君5项目亮点用户为鲜语原生视频疯狂打call1激发用户创作力收获高品质鲜语2成功尝鲜首发鲜语专属挂件3用户为鲜语原生视频疯狂打call亮点一位热门分区人气UP主2为鲜语奉献自己的新鲜脑洞总播放：180万+|总弹幕：2.8WUP主：渗透之C菌UP主：女孩为何穿短裙渗透之C君在本次传播中视频表现最佳，登顶全站日榜TOP3|总评论：1W+位热门分区人气UP主2为鲜语奉献自己的新鲜脑洞总播放：185万+|总弹幕：2.8W|总评论：1W+总推荐：3.5万+总投币：7万+总收藏：3.4万+|总转发：7447渗透之C君2018开年最高播放量视频，成功带起节奏助力鲜语溢满B站C君18年视频平均播放量85.9万鲜语视频播放量116.2万位居第一以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不胜防”广告，引发用户热烈讨论B站粉丝量：243W10UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语在全媒体平台曝光微博粉丝量：150WC君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用户一片好评短