2018年强生内容营销方案

强生内容营销方案2018.9.29全案目标粉丝增长数1人群浅析目录2内容策略3互动玩法4传播策略5报价人群浅析.11、经济：改革开放以来，中国的经济取得了突飞猛进的发展，人们的生活水平也有了很大的提高，人均收入持续增长2、社会：实行“计划生育”之后，独生子女越来越多，孩子变得越来越宝贝，大人们在孩子身上舍得花钱，把好的都留给孩子，儿童市场潜量惊人3、大人接受使用婴幼儿产品已成为事实，目标市场拓展至成人消费群已成为婴幼儿用品又一生长点市场状况人群画像日用品消费渠道：电商平台年轻妈妈、职场女性、肌肤干燥人群、网购族职业：上班族、全职太太、学生消费水平：中等收入消费群体定位传统定位：针对年轻妈妈的群体新立足点：针对年轻女性阶层及网购一族强生品牌受众群体主要以年轻女性为主，分为两大类，一类为年轻妈妈，一类为年轻女性阶层，中等收入，还有一部分潜在人群为网购一族，对促销敏感的人群。敏感一族标签经济适用护理达人顾家宝妈讲究网购重症患者白领音乐广播目标受众日常触媒6:00AM新闻资讯12:00AM社交购物18:00PM出行音乐广播24:00PM美食视频直播内容策略.3内容主线强生护理产品主打温和、安全、健康，给用户婴儿般的肌肤体验，而这部分受众大多心思敏感，注重个人的健康护理，所以在内容主线上，我们想让用户从情感层面上感知到一种被温柔呵护的体验，如同刚出生的婴儿，同时也呼应强生”因爱而生“的品牌理念，坚持爱，坚持在产品中注入真心与关爱，从一而终，一如初生。/内容图文创意及规划/#因爱而生，婴有尽有#年轻妈妈会格外关注宝宝的成长，育儿过程中遇到的问题也会引起她们的焦虑和关注，所以图文可针对宝宝在日常生活中容易出现的肌肤及护理问题，吸引年轻妈妈的注意，向她们传递婴儿健康护理、安全护理的重要性，以引出强生婴儿系列产品。#亲亲我的宝贝？妈妈要坚决说不！##当宝宝出现这些状况，就是在发出警示啦##敲好用的婴儿护肤品，赶