2018京东华北啤酒节策划方案152P

京东华北啤酒节项目方案——河北站ByGreatSource.2018.04.09目录PART1营销策略构思PART2推广规划构思PART3整体规划执行PART4项目运营管理PART1营销策略构思国际庄事件级活动——2017京东华北啤酒节·石家庄站去年连续九天的啤酒节嗨翻了国际庄，成为街头巷尾的热议。基于去年啤酒节影响力的延续，以及与河北音乐广播的友好合作，结合2018世界杯热点，针对石家庄城市特点，升级啤酒节，再次打造地区事件级活动——第二届京东华北乐享啤酒节。延续京东华北特色IP项目升级京东华北啤酒节影响力IP升级品牌深化拉新复购提高京东品牌在河北影响力提升年轻、女性用户群品牌认知度促进新客户拉新及留存，推手招募并刺激老用户实现复购做大IP提高声量深耕流量实现京东华北在河北市场的营销布局项目目的大促月/世界杯/啤酒节无缝对接每年6月18日是京东店庆日今年恰逢世界杯期间（6.14-7.15）店庆月的系列促销恰可搭载啤酒节进行落地啤酒节&世界杯&促销月无缝衔接在集团全力保障运营，品牌商不愁卖货的6月。我们如何争取到更多京东站内资源，联动更多事业部与品牌商。将是本项目一大重点考验！是机遇更是挑战平台资源啤酒节都有哪些资源可以结合事业部资源品牌商资源音乐广播大屏资源场地资源联盟资源自媒体媒介资源传统媒体自有媒体京东派微信手Q媒介资源渠道资源仓储配送小哥配送站点配送车品牌商音乐广播针对场景，有效选品是转化啤酒节流量的核心前提通力合作，升级平台是深耕啤酒节流量的必要动作18.1%京东固有品牌、口碑优势&目标城市核心用户购买力偏好17.9%16.4%手机家用电器电脑、办公个护美妆6.2%注：数据来源于2017年618&啤酒节&啤酒节期间石家庄等地TDDV品类排行选品分析|河北人民爱买什么场景化/定制化，才是选品终点通过定制化产品体验啤酒节产品场景化植入保证品牌商权益以提升其在大促月的项目参与度最终打造一个“用户想要”的产