2017茅台王子酒年度传播方案

茅台王子酒2017年度传播策略建议方案东道品牌呈送2017.020目录2016传播回顾茅台王子酒的品牌提升之路12茅台王子酒的品牌传播排期3目录2016传播回顾茅台王子酒的品牌提升之路12茅台王子酒的品牌传播排期3策略思考：通过品鉴普及茅台酱香酒是中高端品牌的认知核心问题解析：品鉴三“信”消费者：信赖（对茅台王子酒品牌、产品充分信赖）媒体：信服（对茅台王子酒是中高端产品信服）经销商：信心（对茅台王子酒的产品充满信心）提升老品牌——茅台王子酒档次传播目的围绕品鉴形式为新中产打造一款宴请、馈赠的中高端产品5通过品牌塑造实现品牌提升和销量转化明确品牌态度主题展会活动主题也是活动品牌主张，鲜明的主题对品牌形象的认知非常重要。提升品牌关注公关活动通过社会热点贴靠等公关事件的策划，吸引受众对品牌的关注。体现品牌价值主题诠释当品牌价值与受众利益需求挂钩，将带来用户转化。实现品牌转化强势促销锁定目标用户，临门一脚，刺激购买。全年传播主题主题展会公关活动节庆促销2季度品牌提升销售提升旺季旺季淡季淡季1季度节庆促销销售提升寻找品酒内行人3季度4季度销售情况推广形式推广目的7以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升寻找品酒内行人公关活动媒体组合基于位置精准投放跨渠道促销AR新品发布主题展会公关活动节庆促销春糖展会盲品类路演终端消费者感知促进二次购买红包扫码线下活动线下线上新产品、新动作告知吸引眼球、增加参与度主题活动自媒体（微信、微博）微信大号行业媒体网络新闻媒体视频网站人人都是品鉴师寻找最有品位的你主题活动区域户外小区写字楼楼宇框架、视频终端广告位自媒体（微信、微博）微信大号直播区域户外小区楼宇框架、视频美食论坛精准投放扫码引流扫码得电子优惠券8以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升寻找品酒内行人公关活动媒体组合基于位