2017正大香肠食品2017上市传播推广方案-电通

正大香肠B2C上市传播推广提案2017.04.291-主要竞品传播检视2-正大香肠2017年传播策略3-正大香肠传播概念目录4-正大香肠2017年传播推广方案21-主要竞品传播检视3主要竞品市场分析品牌荷美尔伊藤食品卡萨莫迪娜logo价格价格较低百克价约7-10元价格高百克价在10元以上价格高百克价在10元以上品种五大类50个左右SKU三大类12个左右SKU三大类30个左右SKU产品线综合性肉制品加工企业超值系列、经典系列、中式酱卤系列、火腿系列、罐头系列综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列综合性肉制品加工企业火腿系列、香肠系列早餐培根系列包装传播以品牌推广为主未进行香肠品类教育未进行市场推广未进行市场推广史密斯菲尔德价格高百克价在8元以上三大类7个左右SKU综合性肉制品加工企业香肠系列、火腿系列培根系列以品牌推广为主2016年1月开始进行大规模市场推广4重点竞品传播扫描5重点竞品传播扫描史密斯菲尔德——上市传播TVC及平面硬广平面硬广-地铁&机场媒体平面硬广-报纸媒体TVC广告内容：每一根香肠，都来自我们的热爱，酱卤、烘烤、烹煮，不同的尝试，都带来令人振奋的新鲜口感，我们提供另一种幸福的生活方式，纯正美国味，来自史密斯菲尔德。6重点竞品传播扫描2016年年1月开始公关预热，主要针对政府、主管部门宣传，投放了《中国质量报》、《人民网》的大尺寸硬广。3月开始大规模宣传，以CCTV为主进行投放。同时配合店头广告、落地活动推动销售。1月3月上半月3月下半月4-5月《中国质量报》整版硬广人民网大通栏广告央视卫视地方台硬广《中国质量报》整版硬广店头广告央视卫视地方台硬广机场&地铁北京、上海、广州、深圳店头活动史密斯菲尔德——上市传播推广节奏7重点竞品传播扫描史密斯菲尔德——地面推广推广方式——北京、上海的终端卖场，利用美式风格店中店、外籍导购展示了史密斯菲尔德的纯正美式血统。主要陈列