2017年中粮公关传播Roadmap策略方案（福临门调和油）

华北调和油策略要点17年福临门调和油策略2016年12月21日上次回答的问题?调和油对我们有什么意义？?非战略重点，是战略机会，流失销量是机会，非转调尚无领导；?过去的做法有效吗？有未来吗？?“大调和”策略既不能破也不能立，必须改变；?我们不该放弃的是什么？?“天天五谷”这个品牌有其独特的价值定位，应该传递巩固；?有没有新的机会？?非转调和是增长快的细分市场；?未来该怎么做？?从“大调和”到“精调和”，用“透明配方”加速破旧世界，确立新世界领导地位；2调和大精调和调和油策略转型3卖产品卖品牌4天天五谷天天五谷22非转新品非转新品11目录产品渠道分工产品渠道分工33策略总结策略总结445天天五谷天天五谷22非转新品非转新品11目录产品渠道分工产品渠道分工33策略总结策略总结446消费升级正向贡献金额(亿元)4.1%67.2平均价格(元/5升)68.43.0%数量(万吨)1.1%49.1户均购买量(升)2.0%9渗透率%-1.5pt31.5%每次购买量(升)5.04.5%购买频次-2.4%1.9全国调和油YTD16P6vs.YTD15P6-61-154285195金额增长贡献平均价格每次购买量购买频次人群各指标金额增长贡献数据来源–CTR710%13%26%90%87%74%0%20%40%60%80%100%MAT14P3MAT15P3MAT16P3销量占比非转基因转基因数据来源–CTR，全国，MAT16P6非转基因趋势显著27242817337402525302334103522273023291529大豆油菜籽油花生油葵花籽油玉米油非转调转调YTD14P9YTD15P9YTD16P9大豆油菜籽油花生油葵花籽油玉米油非转调转调YTD14P9Y