2017乐虎饮料品牌传播规划方案

提升乐虎品牌影响力“”“”“”讲了三年的能量别人家的能量已经超乎想象了，我们家的能量只是个普通的正能量。对消费者而言正能量究竟是什么？与消费者的关系是什么？PS：正能量已经过时了。让消费者无感的乐虎的表达遗憾的现状用户的理解我们不在一条道上啊“乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与消费者生活相关的方式的宣传，让他们主动分享，引爆市场。”品牌的传播用户的分享在内容上具象化能量以用户为核心在传播上让用户成为媒体以用户为载体如何具象能量才能被用户接受案例——NIKON尼康用户为核心“TA”“TA”老虎给你的感觉是什么？是万兽之王凶猛。彪悍的肉食动物有点神秘很稀有原始的，野生的充满力量1从乐虎的产品名称上TA帮我们找到了一个关键词野生。野性的充满力量的富有很强的神秘感野生与能量的碰撞虎和野生有着绝对的强关联。野生的能量有着更为直观的凶猛感。原始的味道使然，功能性被具象化。乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。“TA”能量人的能量来自什么地方内心吧。天天吃的饭啊能量说不准，潜意识的吧自己和别人的鼓励。藏在细胞里吧我总觉得自己应该是还没有睡醒的超人。2内心TA告诉我们能量的供给有两种方式，一种是物质的转化，另外一种能量来自心之所向。从品牌诉求上来看原来的喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量，更偏重品牌自身。实际上现在的沟通，应该从消费者沟通，从“我”沟通，从“内心”沟通。“TA”当你有了能量你想干什么多做一些事情每天活得特压抑因为活得累啊压力大啊我要翻身改变3现在成天都是犯困感觉自己比别人少活了跟TA沟通中，我们感受到了他们的生活状态很多人在生活中不只是疲惫，还有低沉。但是他们其实很想改变。野生能量直击消费者痛点被压抑的、蠢蠢欲动的，每个平凡人的