2016金瞳奖－昆仑山雪山矿泉水挑战6000升级饮水自驾寻源之旅

案例名称：昆仑山雪山矿泉水2015“挑战6000升级饮水”青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅项目背景水污染事件频发，公众对安全饮水、健康饮水的意识逐渐觉醒，高端化、品质化的瓶装水开始受到消费者的推崇。消费者的消费意识正在改变，高端水市场空间有待挖掘。水污染事件频发，公众对安全饮水、健康饮水的意识逐渐觉醒，高端化、品质化的瓶装水开始受到消费者的推崇。消费者的消费意识正在改变，高端水市场空间有待挖掘。“包装饮用水新国标”正式实施，”矿物质水”等概念水遭除名，市场格局正在改变。消费者洞察然而消费者并不清楚什么样的水才是对健康真正有益的纯净好水我们的目标就是树立消费者心中昆仑山雪山矿泉水=好水的认知消费者对饮用水的主要需求正在从基本的解渴需求转向越来越高的对健康的需求自身分析用自驾的形式召集消费者及权威媒体前往昆仑山雪山矿泉水的水源地进行探秘和参观给他们一次亲自揭开谜团见证珍稀水源地的机会并以此展开一次今夏最具声量的公关传播战役水源地：我们拥有全国最优的水源地水源地：我们拥有全国最优的水源地产品本身：昆仑山雪山矿泉水就是天然纯净的优质好水产品本身：昆仑山雪山矿泉水就是天然纯净的优质好水我们的目标升级消费者认知?升级消费者中，昆仑山雪山矿泉水的珍贵认知，抢占消费者心智，强化昆仑山雪山矿泉水在他们心中的珍贵认知。拉动产品销量?针对雪山矿泉水的重点标杆市场，进行有目的攻破，将传播所吸引的关注度引入至产品销量上。?通过全方位还原水源地真实全貌，将昆仑山自身的珍贵属性走入越来越多大众的视线之中。强化独特的品牌记忆点挑战6000启动全国招募挑战6000三城落地选拔挑战6000自驾寻源饮水升级阶段一：强势启动引爆关注阶段二：终端造势拉动销售阶段三：权威见证饮水升级执行节奏带领幸运消费者及国内各权威媒体，前往青藏高原海6000米的昆仑雪山，亲眼见证昆仑山雪山矿泉水珍稀水源地的纯净、自然。举办活动启动仪式在全国范围内进行线上招募，邀请全国用户参与在三个重点城市即广州、武汉、北京的大型商场进行路演活动，线下选出最