2016加多宝数字营销建议（好耶）

加多宝@2016年数字营销建议By好耶华南2015.10加多宝@2016营销分析2015年战况回顾：金彩初见2015年，加多宝金罐全新上市通过“金罐项目”+“好声音金彩星期五”两大活动?完成了金罐的产品印象推广?初步建立了金彩的品牌文化?延续了加多宝品牌的整体优势加多宝@2016营销分析2016年，如何升华？COMPANYCONSUMERCOMPETITIONENVIROMENT3C“加多宝在2016年整体品牌所处的市场位置和面临的挑战是什么？”“我们的核心目标消费者在不断下移，越来越年轻的消费者我们如何应对？”“生活形态的改变带来他们生活习惯的改变，媒介触点的改变，带来更多的营销环境的改变。”加多宝@2016营销分析战略循环制定1：市场位置COMPANYBrandLifeTriangle“品牌精神”“文化联想”“消费场景营造”“知名度”“美誉度”PopularityReputationConsumptionscenarioCultureBrandspirit品牌精神塑造阶段2015年完成了加多宝全新金罐和金彩的联想构建之后，接下来的一个阶段就是塑造专属于加多宝的金彩品牌精神的阶段。更年轻更活力更金彩塑造一种由金罐加多宝带来的年轻金彩生活的全新精神……加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众CONSUMER不得不爱90后加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众1.去标签化2.全民娱乐化不得不说90后加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众3.网络依赖化4.兴趣社交化不得不说90后从线下生活到线上生活的无缝连接被照顾得无微不至的90后…..对品牌要求“更多”年轻娱乐亲和深度互动精神关联他们要求品牌每个品牌都需要对自己的品牌进行“活化“”新鲜化”来应对喜新厌旧的90后衣传统的线下生活以往PC和线下生活的断层，自从移动出现后就出现了O2O的大量机会手机购物O