2016康师傅冰糖雪梨新媒体互动执行方案

康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案2016.8.8优质内容social放大扩散Social优质内容回流再曝光社会化营销助力销售?线上EC导流?线下整合推广?B2B2C渠道助力多维度媒介组合，打造360O2O传/销闭环品牌强曝光饮用场景建立?强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容?搭载主流视频媒体优质资源强势曝光?通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光?场景类HeroAPP深度合作，建立饮用提醒?借助新技术定向场景，精准触达人群媒介组合?《小哥喂喂喂》IP联合赞助?HeroAPP深度合作?In-APP投放?SEM?新浪微博小哥喂喂喂IP介绍?以费玉清为核心，SMG制作团队?人气主持沈楠为搭档，邀请重量级嘉宾打造的互联网直播式真人聊天节目—《小哥喂喂喂》?《小哥喂喂喂》是一档持续性的网络综艺节目，SMG已经在为第二季做准备，第二季会登录东方卫视，网台联动，届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出?媒体承诺单期可以达到2000万VV?播出平台：优酷视频?节目时长：每周日20：30-22：0090分钟/集共12期（第一季）PS：舞美设计效果图，会融入康师傅冰糖雪梨产品元素，如抱枕，话筒，座椅等海量品牌核心权益露出明星嘉宾口播饮用等软植入?多维度花式口播?明星示范饮用场景1.明星嘉宾“滋润”护嗓2.有康师傅冰糖雪梨，才能无辣不欢?暖场话题植入产品，体现产品特性，吃辣时，冰糖雪梨好搭档?安排特定网友来电，提醒饮用场景?“清润锤”道具贯穿全场定制品牌相关话题及道具康师傅冰糖雪梨清润每一刻诱因配合主持人口播及花tips扫描节目中二维码链接到康师傅天猫超市便于观众购买康师傅产品品牌强曝光同步助力销售导流电商助力销售品牌定制环节康师傅美食搭搭搭?结合冰糖雪梨特性，建立不