开啡尔2017传播规划方案

广州电通开啡尔2017传播规划方案PART1开啡尔的重要2016年超200亿市场规模-发酵乳行业市场总览211亿发酵乳行业占比35%乳酸菌饮料16%低温酸奶49%拓展利器：拉大客户体量，迅速拓张网络摆脱制约：摆脱酸奶品类对冷链的制约服务提升：弥补传统渠道（尤其是三四线市场）服务难问题君乐宝超10亿大单品-开啡尔2016年7月-12月销售106.2万提，同期增长60.5万提，下半年同期增长率为132%开啡尔超130%同期增长率PART2开啡尔的2016古老酸奶的传承主题策略类“爱要啡凡表达“大型公关活动策划方案京东钱包“一箱一码”扫码有礼活动为爱传承主题传播为爱传承公益活动开啡尔品牌定位梳理2017年春节传播方案娱乐内容营销传播建议创意类活动及节日促销类包装类传承的味道主题传播传承的味道主题包装5000万红包码上送活动电商类电商装包装设计电商首发KV妇女节、踏青、五一节端午节、母亲节、521表白日、中秋节双十一、圣诞节、元旦、春节视频类小小鲁班小小鲁班海报12入礼箱品牌包装精进主视觉品牌手册DM单公交车广告设计品牌TVC糖酒会招商视频京东钱包围板TVC品牌形象类新品概念探讨品牌定位梳理电视广告TVC平面主视觉KV主视觉延展11终端物料13产品包装