-冠益乳-全民夺冠牛到里约第二阶段数字媒体结案报告

2016.082016.06.23-2016.07.26冠益乳“全民夺冠牛到里约”第二阶段数字媒体结案报告CONTENTBrief回顾&媒介传播策略第二阶段媒介传播map媒介传播效果汇总媒介亮点媒体数据效果分析投放总结及建议附件3Brief回顾推广项目：蒙牛冠益乳2016年数字整合营销“全民夺冠牛到里约”推广时间：2016年6月23日-2016年7月26日推广费用：￥7,500,000推广媒体：网易&搜狐&今日头条推广目标：借势里约奥运，在互联网平台扩大冠益乳传播声量，提升整体曝光，打造品牌在奥运营销中的品牌形象。4美化底图媒介传播策略四大平台开机大图强势曝光互动活动，固定广告位持续引流基于互动，形成内容，媒体矩阵传播事件内容，扩大全民夺冠影响力定制“全民夺冠牛到里约”互动活动，与覆盖5千万跑步爱好者的运动APP悦动圈合作，打造全民参与的夺冠事件，达成5千万公里里程数的可观效果5与跑步APP悦动圈合作互动以网易、搜狐两大新闻客户端为核心内容四大平台核心资源强势曝光&引流声量第二阶段媒介传播map6.236.257.247.26持续期收官期引爆期全民夺冠牛到里约——冠益乳&奥运契合打造全民参与的奥运互动活动国家游泳队出征仪式传播阶段传播活动媒介组合冠军出征全民夺冠决胜巅峰助威中国打造互动活动-Banner大图入口为活动持续导流（6.23-7.21）曝光补强：开机大图&信息流硬广资源保持强势曝光：开机大图&信息流资源持续的内容产生及报道硬广资源强势曝光：开机大图&信息流内容产生及报道：收官信息流&KOL转发微博6.25冠军出征直播7.24名人跑直播青海湖“决胜巅峰助威中国”名人跑6媒介传播效果汇总数据来源：网易、搜狐、今日头条、悦动圈后台数据以及秒针监测●整体曝光量超过20亿超出预估量3.5亿强势互动效果内容效果参与夺冠人数逾120万整体曝光量超过20亿直播及软性内容覆盖人数超250万总里程近5千万公里，约往返中国到里约1308