-2017华东葡萄酒社会化营销方案

DONG华东葡萄酒2017社会化营销策略方案DONGDONG以酒庄——华东百利庄园作为主要场所。画家等。1DONGPART01PART02PART03PART04品牌brief回顾三情分析17年社会化营销策略常规阶段营销PART05团队人员介绍PART06企业案例分享从新颖的传播方式出发，整合社会化营销资源，通过互联网及线下活动的联动传播，实现华东葡萄酒2017年青岛市场的品牌第一占位。CONTENTSDONG01PART01华东葡萄酒brief回顾DONG01Brief回顾品牌背景：依山傍海的自然环境塑造了黄金葡萄生长带。欧式葡萄酒庄园，中国“鹰冠庄园”。世界葡萄酒大赛中屡获大奖，中葡酒的典型代表，被载入《世界葡萄酒百科全书》目标市场：以青岛本土营销为主，打造山东样板市场周边沿海城市为二级开发市场品牌诉求：打造华东葡萄酒品牌新形象，全新引领华东“干白典范”及青岛葡萄酒的品牌理念。打造“吃海鲜喝华东葡萄酒”的饮食新风尚。黄金庄园岛城主营独具匠心品鉴华东目标客群：20-50岁都市达人、时尚名媛、高级白领等对生活品质有追求的人DONG02PART02行业三情分析DONG行业竞品分析02张裕葡萄酒——轻社会化营销，重品牌传播醉诗仙邀请6位酒圈大咖拍摄“第一次心动”系列微电影：台北“酒腻子”和飞行嗜酒师骄傲红酒男葡萄酒的随性人生红酒背包客和“教父”的使命微博为辅，微信营销作为主以葡萄酒文化、百年纪事、品牌轶事作为传播内容葡萄酒专卖店的店铺品鉴指引公关活动：中外百元葡萄酒盲品大师赛第一次心动——新鲜易饮醉诗仙品鉴酒会DONG02威龙葡萄酒——传播较为传统，无特色传播内容行业竞品分析微博自我包装，打造葡萄酒小百科【如何正确地摇杯醒酒？】【葡萄酒中的胡椒味】【年底饭局多如何量酒力而行】微信推广“有机”葡萄酒作为核心其余无传播特色DONG02国际品牌的时尚血液——Johnniewalker品牌核心：keepwalking行业母本参考20