2018RIO酒微醺电商传播方案

BusinessObjective扩大目标消费群体独处场景下的独饮机会点CommunicationObjective通过一个人喝小酒状态下的情绪共鸣，打造喝RIO微醺的向往感SellinObjective最大化撬动电商资源，做到电商声量最大化，提升电商销售，品效合一CultureChallenge独饮文化习惯的缺乏ConsumerChallenge对品牌向往感的缺乏/BriefrecapBrandChallengeWin-win的创意传播策略222820岁以上30岁未满对女人而言是一段“恰到好处的奇妙时光”……然而在“社会”这座围城里她们不约而同收起自己的小渴望却选择在深夜独处时释放自己她们有很多习惯性的选择然而这些来自外在的触动让她们和自己的内心总隔着一点距离文字电影美食游戏音乐……?Outerpush+=100%Innerpushmissing她们需要一份源于内在“恰到好处的醉意”轻轻推动自己前进在将醉未醉之际为满足自己隐藏的小渴望提供一个契机微醺的理由MAKEITHAPPEN/基于TA洞察如何应对这次电商战役的两大挑战？Callenge.1CultureChallenge独饮文化习惯的缺乏Challenge.2ConsumerChallenge对品牌向往感的缺乏Solution.1Relevance微醺了解一下建立微醺场景的熟悉感Solution.2Product+emotionalbonding以产品为核心打造向往感用微醺满足TA隐藏的小渴望/多触点内容触达实现整合性的创意传播一个人的小酒微醺·醒着做梦电商站外SocialIgnition电商站内CreativeProductECinteractive/ECsocialCooperativeofflineevent站外圈好感向TA传递两个重要信息引发她们的好奇心去探寻自己的微醺小