欧赛斯百奥财富金融行业品牌战略规划创意思路方案

12015-03-08百奥财富品牌战略规划策略for212方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要34成功案例53方法论Methodology4信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：-标杆企业研究-商业模式研究-习惯和品牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略目的：-品牌架构策略-品牌系列方案-品牌的定位-品牌调性内容：-组织规划-视觉体系-内部培训内容：-传播策略的制定-整和营销传播方案-创意发展以及创意概念的测试-制作-媒体投放/方案实施-数字营销品牌战略规划流程5CIMIBIVI品牌CI体系架构6品牌MI组成部分经营理念经营方针精神标语MI7品牌BI组成部分(对内)员工培训员工福利工作环境服务研究发展对内BI8品牌BI组成部分(对外)市场调查产品开发促销活动公益性活动文化性活动对外BI9品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI设计基础系统-基本元素-应用元素-在生元素应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用品牌创造