欧赛斯拿铁财经品牌营销策划方案0303

拿铁财经品牌传播策略思路??201603??楔子：定位??品牌诊断??品牌战略规划??品牌营销传播??1KEYWORDS楔子：定位??定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????——定位之父??杰克·?特劳特??所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。????????????????????????????????????????????????????????????——定位之父??杰克·?特劳特??2BRAND品牌诊断??onelatte??factor??（拿铁因素）??优点一??名字取得好，简单易记，降低传播成本??two优点二??符号化程度强：一杯拿铁咖啡的符号??Ａ??弱点一??核心价值不明确：资讯服务？财务规划机器人？交易服务？??B??弱点二??消费者核心痛点不明确：高收益、方便、随时赎回、傻瓜化??C??弱点三??差异化不明确：资讯吗？选基金吗？主打核心差异点是什么？??three不足：??广告语：“一天的财富，从拿铁财经开始”????表达了不少意思，但有些过于文艺??-??必须：白领每日理财第一件事????-??方便：白领理财，只需要一杯????????????????????拿铁的时间????-??积累：拿铁原则??-??每天一杯拿铁的钱，30年后会成为112.5万元的巨款??参考??农夫山泉经典战役??2