欧赛斯中财沃顿品牌战略规划思路方案new

**中财沃顿品牌战略规划策略for**12方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要成功案例345*方法论Methodology*信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：-标杆企业研究商业模式研究习惯和品牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略目的：-品牌架构策略-品牌系列方案-品牌的定位-品牌调性内容：组织规划视觉体系-内部培训内容：-传播策略的制定-整和营销传播方案-创意发展以及创意概念的测试-制作-媒体投放/方案实施-数字营销品牌战略规划流程*VI视觉识别管理让顾客一眼便了解代表什么广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点公关影响“影响者”，建立信誉/权威直效行销发掘和培养可赢利的客户关系媒介发现传递信息的最有力途径数字营销准确直接有效地接触目标群整合传播策略/计划客户群区隔定义行为/需求品牌认知品牌战略规划内容品牌定位战略规划市场产业趋势市场划分竞争动态业务服务现状分析增长阶梯服务概念**品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI设计基础系统基本元素应用元素在生元素应用系统办公应用公关应用环境应用服饰应用交通应用营销应用包装应用品牌创造PIS设计包装策划包装诊断色彩规划材质规划形式规划主视觉产品基础系统产品名称产品标识产品图案产品物化产品文化产品包装系统主包装系列包装礼盒