招商银行掌上生活方案

招商银行“掌上生活5.0”BrandTeaser&LaunchCampaign掌上生活5.0slogan生活，本该无界生活，本该无界。向消费者传递出打破局限，享受更多精彩生活的全新理念。当界限被打破，能得到什么？打折——最吸引消费者的促销方法品牌和商家的优惠手段，离不开折扣活动招商银行掌上生活5.0也是通过优惠折扣的方法利用饭票、影票和积分方式，希望给消费者带去更大利益时下生活族群的普遍消费观我可以用八折的消费完成一天生活为什么要支付全价！？年轻人都希望通过折扣优惠，享受更好的生活。传播主题生活无界活得有“折”理1.希望消费者通过掌上生活5.0，能够获得更多的商家折扣优惠权益，花最少的钱，在无界生活里享受更精致的生活。2.向消费者传递出明智的消费理财观念，这就是无界生活的”折”（哲）理所在。掌上生活5.0互动传播Roadmap引爆上市阶段目的快速引爆声量，传递产品功能利益点引导下载体验，全面宣传饭票影票积分等产品点沟通主题创意内容生活无界，活得有折理LOGO翻折事件线上H5折扣请愿主题海报地铁双屏抢券事件摇摇约惠悬念单身观影会视频传播上市H5态度视频ATM恶搞事件病毒视频传播小积分，大折理传播手段KOL+SNS传播、招行自有媒体商家配合传播商家配合传播TEASER事件引爆快速提升声量，传递产品功能利益点商家logo翻折ATM趣味恶搞线下线上事件营销“折服请愿”主题海报1线下事件+线上线下互动OfflineOnline+Offline引发热议，形成BUZZ线上线下整合互动与用户深入沟通产品强势预热引流APP下载，持续传播主题看见生活“折”理线下商家门店翻折事件！什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！与掌上生活5.0合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界活出“折”理的创意主题。实现形式：事先做好倾斜LOGO，覆盖在线下商家门头（持续一天），吸引消费者注意。线下商家门店翻折事件！看见生活“折”理什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！