招商银行信用卡2017社会化品牌传播策略

招商银行信用卡社会化品牌传播方案2017.03.061CONTENT品牌环境洞察品牌定位及策略传播策略传播创意展示团队架构124532品牌环境洞察3?2016年11月24日，招行以3500万持卡人达到年累计消费额突破2万亿元这一规模，人均消费近6万元?2016年6月止，招行信用卡交易额增幅明显超过发卡量增幅，不良贷款率下降?2016年10元风暴营销活动累计达标次数120多万?掌上生活下载量突破1亿绑定用户超过3000万，日活用户近400万?信用卡境外交易连续9年排名同业市场第一，消费额突破1000亿，占据了境外消费25%的市场份额行业标杆4积极顺应时代，引领行业转型从获客管理到消费场景再造、从支付创新到智能化经营服务坚持年轻化营销战略围绕年轻群体打造的精准传播生态圈，应用泛娱乐化、情感化、跨界等多种营销手段，大胆尝试新式传播形式，以更加“接地气”的方式与用户沟通自身分析市场表现5行业领先品牌，提供中国最佳信用卡服务体验*数据来源：网易《中国信用卡报告》、《胡润百富》用户口碑活动多专业方便APP功能丰富羊毛多客服给力微信提醒完善银行信用卡服务质量调查：招行最好招行信用卡连续13年被评为最受高端人士青睐的信用卡凭借22.81%的投票，成为持卡人“最常用信用卡”自身分析用户评价61089180746917583853284315303819982327022182181951153911417151768080806924.50%33.80%36.70%16.10%7.70%31.90%33.10%31%8.30%22.50%15.70%25.50%11.30%18.90%23.50%22%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00