平安好球2016_平台品牌化升级方案定

2016年平安好球平台品牌化升级策略2015/09/28154??010203??运动类微信公众号目前市场运营问题??现阶段平安好球微信服务号目前所存在的问题??对应问题解决途径与核心战略规划PART1市场与自身问题解析ByPingAn2015.9.2801运动类微信公众号目前市场运营问题样本提取ByPingAn2015.9.28??在热点中随波逐流??内容无聚焦??品牌感知弱??人群忠诚度弱??粉丝活跃有限??关注起伏浮动大??无选择，无记忆??资讯罗列为主，??无娱乐、文化、沟通，粘度低。01运动类微信公众号目前市场运营问题整合弱人群杂无标杆内容散ByPingAn2015.9.28ByPingAn2015.9.2802好球粉丝现有问题????问题一：目前工作重点放在被动的单一的粉丝增长？??问题二：再保证粉丝增长，如何来完成质量和数量兼长？短线问题ByPingAn2015.9.2802好球粉丝现有问题??长线问题ByPingAn2015.9.28需要引入更有序的策略去持续推动7W—14W—20W未来？02好球粉丝现有问题??长线问题ByPingAn2015.9.28??问题一：量级的变化处理方式？??问题二：解决粉丝自身的提升？??问题三：更健康的发展方向是什么？粉丝来源不够精准化，粉丝活跃率与忠诚度都有待提高。02好球粉丝现有问题??总结：ByPingAn2015.9.28ByPingAn2015.9.28概念：MemberGetAMember实质：粉丝主动推荐账号的行为动作效应03对应问题解决途径ByPingAn2015.9.2803对应问题解决途径聚焦忠诚度、口碑传播，要靠核心用户去辐射，抓住核心用户，就成为突破的关键。