安索帕-中宏保险2016第2季度品牌推广活动

中宏保险2016第2季度品牌推广活动O.M.P提呈13BriefRecap项目背景：中宏保险2016年4月即将推出两款母婴保险新产品及相关配套服务，品牌方希望借此契机，进行品牌活动推广传播目标：进一步提高年轻育儿家庭对中宏保险品牌的认知，提升品牌知名度目标人群：年轻育儿家庭传播需求：中宏保险2016第2季度品牌推广活动Swot总结：品类、空白不成熟，还没形成规模，最坏：市场基础薄弱，要做大量功课。最好：空白意味着商机目录策略分析及规划核心创意方案媒介推广规划Social营销推广互联网媒介营销推广互联网移动营销推广SEM营销推广策略分析及规划1传播目的结合母婴险产品上市，扩大在年轻育儿家庭群体的品牌知名度与好感度为品牌将来提供更高价值更长服务期的产品做好消费考虑的基础当期目的长远目的7市场现状-用户习惯目前母婴保险在国内认知度低，在网络上的搜索度不高。目前少儿保险、教育金保险、人寿保险受关注的程度高，热度在持续增长，消费者教育成果良好。但商业母婴险尚未得到消费者的广泛关注，除了基本的社保生育保险，消费者尚未形成购买习惯。数据来源：百度指数车险、寿险等险种被广泛接受，母婴相对偏低8市场现状-竞品推广由于大多数品牌不重视，也间接地影响了目标群体对母婴险消费习惯的形成。大多数竞品目前并没有十分注重母婴险种的营销或推广。国内知名度较高的平安保险、中国人寿等保险企业多集中在少儿保险和教育保险的耕耘，甚至没有专门设立母婴险友邦设有母婴险，但不是其重点推广的险种现象9市场现状-最好的时代，也是最坏的时代母婴保险市场未形成规模，即存在推广空隙未有领导品牌，即存在占领高地的机会母婴险市场基础薄弱，需要培育过程消费习惯未形成，需要教育过程好消息坏消息Swot总结：品类、空白不成熟，还没形成规模，最坏：市场基础薄弱，要做大量功课。最好：空白意味着商机10既然买车险会想到平安车险，买寿险会想到中国人寿，那么买育儿保险第一时间联想到中宏保险，我们相信也是可以实现的。TA，她们没理由拒绝……过渡出门旅游买旅游险的习惯逐渐被大家接受，但孕期同样作为一段人生旅程，除了社保，消费