奇瑞徽银2016年度传播方案

*奇瑞徽银2016年度整合营销传播建议书From：Bang传播2015-11-11壹环境背景解读贰品牌定位思考叁年度传播主题建议肆2016年度传播建议鉴于目前尚处于项目沟通初期，正邦尚未对项目做系统深入的调研；因此，本次建议书仅依据奇瑞徽银的互联网资料，主要阐述正邦对该项目的思考方法和作业方式；双方深入合作后，正邦将对奇瑞徽银现状和汽车金融行业做深入调研。正邦声明壹环境背景解读贰品牌定位思考叁年度传播主题建议肆2016年度传播建议市场容量：中国乘用车市场的增长，为汽车金融的发展带来广阔的市场空间过去十年乘用车市场以平均每年22%增长率高速增长，乘用车市场的发展为汽车金融带来非常广阔的市场发展空间数据来源：第三方机构调研报告行业发展状况：国内汽车金融市场发展迅猛，行业渗透率仍然较低2008年到2014年间，汽车贷款总额以平均每年25%速度增长，但行业总体渗透率不足20%（发达国际70%）。数据来源：第三方机构调研报告竞争态势：相对于商业银行、信用卡，汽车金融公司更具竞争优势数据来源：第三方机构调研报告汽车金融公司，手续简便、流程简单、审批速度快、贷款期限长、首付比例低，产品灵活丰富，满足大部分消费者对车贷的期望*消费对象：80后是汽车金融的绝对主体80后逐渐成为社会中坚力量，来自组建家庭、教育子女、赡养父母的压力，使得他们需要更多的流动资金。然后贷款买车成了最好的选择数据来源：第三方机构调研报告通路影响：线下经销商与4S店终端对汽车金融消费者购买行为有着重要影响数据来源：第三方机构调研报告信息渠道：朋友介绍、销售顾问介绍、4S店宣传资料以及网站广告为汽车金融用户主要信息获取渠道小结：1.汽车金融市场行