中信白条信用卡传播方案-蓝标

*CONTENT1PART3PART2PART4PART传播背景传播目的及策略传播规划人群洞察传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划宏观经济环境国企国资改革，带动互联网金融发展，互联网+成为热点和趋势。金融行业创新互联网金融兴起，银行业力争突破传统业务模式，通过转型创新扩大市场产品跨界合作京东金融主营的京东白条小贷业务，与中信信用卡业务具有同质性。京东8·20举行白条联名卡发布会，通过与京东金融跨界合作，延伸中信信用卡的服务内容，给消费者、京东金融和中信信用卡中心三方均带来显著的效益。产品特点:对于行业来说-契合消费金融理念：我们不是要颠覆传统金融，我们是与传统金融携手创新，改变。对于用户来说-联名卡诸多优势，好用又个性，身份的象征免息期30+50天双额度第一张白色信用卡可以DIY的信用卡会赚钱的信用卡(扫码赢奖励)免息期30+50天传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划他们…爱网购，深受互联网思维影响刚刚或已踏入社会，着手资本积累爱冒险，向往经济自由消费观前卫、追求个性、追求时尚20-35岁的80,90后群体成为主流消费军传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划从互联网金融领域创新角度，传递中信信用卡在互联网金融领域的创新及跨界突破，提高中信信用卡的业内关注度，打造业内标杆；通过撰写深度稿件，将小白卡为典型展现中信信用卡以消费者为核心打造的全新用卡体验及消费者沟通理念，提升目标人群对中信信用卡品牌及小白卡的传播及好感度。传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划8月24日8月20日深度解读稿——消费者角度传播方向：解读白条联名卡年轻化，中信小白卡以消费者为中心的跨界突破，围绕年轻消费者心理与消费行为的营销互联网金融创新。新闻通稿传播方向：以发布会热度为契机，发布新闻稿件，集中进行传播，促进消费者对于白条信用卡和“就是要白”的产品情感诉求的相关认知和关注。深度解读稿——业内地位传播方向：侧重互联网金融领域的创新角度，解读本次中信信用卡与京东金融的合作得战略意义。