2018百年人寿公关&微信年度运营规划方案

1CONTENTS01市场环境分析02品牌传播策略03年度公关传播规划04微信订阅号运营规划PARTONE市场环境分析市场环境朝阳行业政策支持问题亟待改善为行业带来更多机会4根据国家统计局2月28日发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》，2017年国内生产总值（GDP）达到827122亿元，比上年增长6.9%。，如果从名义增速来看（不扣除物价），则2017年名义GDP增长了11.23%。统计显示，2017年全年人均国内生产总值59660元，比上年增长6.3%。如果以美元计价，2017年全年人均国内生产总值8836美元，名义增长8.7%。人均GDP和可支配收入的持续上升中国市场人寿保险投保率相对较低来自保监会的数据显示，2016年中国具备养老功能的人身保险保费收入为8600亿元，其中只有1500亿元是可在退休后分期领取的养老年金保险保费；而在人身保险保费总收入中,这一数字仅占4.4%的份额，其涉及的有效承保人次1707万。按照全国13.7亿人口计算，只有不到1.3%的中国人给自己购买了商业养老保险。近年来，每每提及“老”字，舆论便颇多关注。人社部社保事业管理中心发布《中国社会保险年度发展报告2016》。报告显示，从各地情况看，有13个统计地区养老保险基金累计结余的可支付月数已不足1年，而黑龙江省的累计结余已为负数，赤字232亿元。中国的社会保障体系还很薄弱9百岁人生，是未来社会发展的最重要趋势1份保险1份保障1份安心大众对保险的看法……很多人认为倒霉的事情不会发生在自己身上，因此对于风险预防，抱有过度的自信。不需要：大众不买保险的理由……至今仍有很多人认为“保险是骗人的”，其实质是对保险了解不多，以及保险销售中存在的误导行为所导致。不信任：大众不买保险的理由……现在网络那么发达，可以自己查查，但保险条款确实很专业，需要有专业人士讲解。不了解：上证报开展的一项保险业大型微信问卷调查显示：市场声誉成为消费者选择保险公司的重要因素。大众购买保险的理由……竞争对手们……知名