[营销星球]艾瑞：2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告

中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告：你想不到的八大特征2018年2?2018.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn主要发现幸福的未成年人，月均零用钱达370元SMS八成有零用钱未成年人偏好线下商品七成有零用钱未成年人消费量入为出近七成家长不关心未成年人零用钱去向仅一成多有零用钱未成年人为网游买单网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成近六成未成年人有零用钱网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注来源：艾瑞研究院自主研究绘制。3?2018.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn研究背景和目的随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。研究背景基于以上背景，本报告期望：了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。研究目的来源：艾瑞研究院自主研究绘制。4?2018.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn调研样本说明调研概况描述研究方法在线定量研究分析研究工具iUserSurvey艾瑞网络用户调研平台样本来源使用艾瑞iUserSurvey调研系统，通过iClick和多个网站平台联合收取样本调研时间2018年7月4日-7月8日样本配额依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例：①男：女=6：5②12-15岁：16-18岁=4：3③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7有效样本量总有效样本量为2058个，其中iClick平台N=1255，其他网站平台N=803注释：1.性别配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-10岁（12-18岁）中男女人数比；