[营销星球]艾瑞《2018年中国轻中产人群研究报告》

中国轻中产人群研究报告2018年2?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体艾瑞认为，中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，同时，与新中产对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人。理性消费时代来临，消费“有节制”特征突出随着中国宏观经济增速放缓，大众生活成本高、压力大的现状更加突出，理性消费时代加速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价比商品更容易获得其青睐。轻中产消费注重品质，会选择与自身调性一致的品牌与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会狠心拔草，购买奢侈品。轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好伴随国内轻中产人群规模的不断扩大，品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌具有供应链整合能力与品牌打造能力优势，能够满足轻中产人群需求，符合未来中国消费主旋律，发展前景好。3?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn轻中产概念界定介于普通大众和新中产之间的轻资产人群轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个