[营销星球]腾讯研究院：2018年手机红包用户洞察报告

2018年手机红包用户洞察报告互联网红包3.0时代联合出品：目录CONTENTS18年春节红包新变化PART01--用户参与行为与诉求PART02--互联网红包带来的机遇与挑战PART03--01PARTONE18年春节红包新变化2018年春节，是我国互联网公司“红包大战”的第五年，相较于前几年，今年的互联网红包大战又有了几分新意互联网春节红包大战发展历程——从AT大战到多家混战?2014年拉开了互联网红包大战序幕，今年是互联网春节红包大战第5年；?15年是微信和支付宝红包激战的一年，分别和春晚合作，进行用户渠道下沉；?16、17年红包大战趋于冷静，18年互联网红包大战除了熟悉的AT公司，今日头条、抖音互联网新秀也纷纷加入红包大战。20172016201520142018“新年红包”微信新浪微博让红包飞AR红包、刷一刷红包QQ春晚口令红包支付宝淘宝春晚摇一摇今日头条集十二生肖红包雨明星视频红包抖音春晚“摇一摇”微信黄金红包微信走运红包QQ支付宝集五福春晚”咻一咻”支付宝AR红包集五福QQ拼手气红包普通红包新浪微博让红包飞行业竞争更加激烈，头条系产品加入春节互联网红包大战01今日头条今年第一次加入红包大战，通过4种玩法，向用户派发10亿现金红包。2018年春节红包新变化线上线下相结合的玩法在2018年更火爆更深入0218年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道进行覆盖，进一步拓展移动支付的深度，以微信的“新春摇摇乐”活动为代表。互联网红包形态多元化0318年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求0418年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景；而支付宝也终于放下了自己的社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向引领。02PARTTWO用户参与红包行为与诉求18年春节红包新老玩法表现各不同，用户抢发红包主要以熟人圈为主，春节收发红包已成“新年俗”用户知晓