[营销星球]胡润-2018中国新中产圈层白皮书-2018.11-38页

ChinaNewMiddleClassReport中国新中产圈层白皮书201812018年是中国改革开放40周年，我们胡润百富刚好满20周岁，有幸见证了在过去中国经济快速发展的20年里，社会阶层方方面面所发生的巨大变化。当大家对“中产阶层”的人物形象还比较抽象的时候，“新中产”这个词汇已经高频率地出现在面前。我们察觉到在消费能力、投资能力等方面，近年这部分人群的增长速度是最快的，消费投资的体量也不容小觑。我记得当初我们决定开始去讨论研究“新中产”这个课题时，首先遇到的一个难题是应该如何去定义它，因为在社会上对“新中产”已经有各种各样的理解，说法很多。于是我们采取的解答思路是：先了解什么是“中产阶层”，再延伸去定义并详细解读“新中产”。首先，关于“中产阶层”，目前全球普遍采用的定义依据是他们的财产或收入情况，而我认为与其说考虑的是他们财产收入情况，不如去思考他们的消费能力甚至是投资能力，这个可能对社会更有帮助和意义。那在中国社会里应具备什么样的消费能力或投资能力才可以称之为“中产阶层”呢？对于这个问题，我的理解是：他（她）到了月底或年底，除去衣食住行等基本生活成本开支后，还可以剩余多少钱去进行更高阶的消费或投资理财，例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。因此，在结合一些官方数据和案头研究后，我们设定除去基本开支后，他（她）至少还有50%的收入可以自由支配，提高自己和家人的生活质量。具体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万，其他城市在20万以上。以此基本条件推算出，中国内地中产阶层的规模是3,300多万户家庭，覆盖了1亿多人口。在此基础上，我们再继续去看“新中产”。我们研究发现，相比普通中产阶层，大家对新中产的要求明显更高也更明确，除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。综合来看，对于新中产的规模，我认为应该不会超过中产阶层总数的30%，即大概在2,000~3,000万人之间。另外，让我感到印象很深刻或是有意思的研究发现是：一、新中产人群非常