[营销星球]极光大数据：Z世代“宅人”研究报告

每两个Z世代中就有一个宅人Z世代宅人的真相了解一下极光大数据2019.01?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2关键发现调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜欢。“懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间：宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.3关键发现B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界90后宅人“佛系”、追求治愈00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频动漫是宅人最普遍的兴趣爱好4研究对象?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，在平时的个人业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选）Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选）Q：请问，您目前居住的城市是？（单选）三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等119个城市研究人群三线及以上城市Z世代人群，即目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人宅人定义在个人业余时间里偏好呆在家里/宿舍里，并且自称“宅男”“宅女”