[营销星球]极光大数据：2018年8月小镇青年消费研究报告

我们不一样2018年8月小镇青年消费研究报告极光大数据2018年8月?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2谁是小镇青年本报告定义：三线及以下城市18-26岁青年?本报告中小镇青年是指生活在三线及以下级别城市且年龄在18-26岁的青年，他们的生活状态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有着较大的差异。极光大数据带你揭秘。资料来源：极光调研及公开资料整理?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved小镇青年不一样的生活状态?小镇青年多与父母同住或自有住房，房价低，房贷/房租压力小?城市小，通勤耗时少不一样的生活成本?与大城市高压力、高工资的工作相比，小镇青年的收入相对较低，但同时生活成本也较低不一样的休闲娱乐?小镇青年有更多的闲暇时间?小镇青年的休闲娱乐方式和习惯跟一二线青年不一样不一样的消费态度?小镇青年对品牌和潮流的态度跟一二线青年不同?小镇青年的消费观念和价格敏感程度与一二线城市青年不同3核心观点资料来源：极光调研及公开资料整理?JIGUANGConfidential.AllRightsReserved小镇青年的饮食支出占比近三成，其次为衣物支出，得益于房价房租较低以及与父母同住比例较大，住房支出占比显著低于一二线青年小镇青年喜欢高性价比的产品，不过于追求品牌和潮流各项娱乐活动中，小镇青年最爱手机游戏和网络视频，但其支付意愿和花费金额低于一二线青年根据小镇青年的消费行为态度和人口特征，可以将其划分为理性派、土豪派、节约派和享乐派四类人群：?理性派（22.5%）：量入为出，理性消费?土豪派（8.3%）：出手阔绰，追求品牌?节约派（42.8%）：钱少细算，能省就省?享乐派（23.2%）：享乐至上，先花再说小镇青年收入低，其中七成人的支出占个人收入的80%以上，妥妥的月光族注：小镇青年分