[营销星球]新时代“四有”女性，25-35岁女性美妆市场消费分析

1新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析虞坚/JasonYU凯度消费者指数/KANTARWorldpanel2美妆购买样组个人护理使用样组记录1-2线城市6千个13-55岁个人样本的美妆个护品类的使用行为及原因追踪全国1-5线城市4万个15-54岁个人样本在美妆个护品类（护肤、彩妆、洗护等）购买行为美妆解决方案–产品从购买到使用的闭环凯度消费者指数在中国美妆解决方案覆盖区域、人群、品类3凯度消费者指数–核心优势以消费者为中心，连接触媒习惯、消费者态度和购买行为消费者人口结构(年龄,性别,收入)&地理结构(区域,城市级别)购买商品信息全渠道覆盖促销实付金额购买频次如何想态度/情感购买动机品牌形象媒介消费/跨媒体ROI如何看3.16cm4.75cm6.34cm7.93cm9.52cm11.11cm12.70cm14.29cm15.87cm17.00cm1.00cm3.70cm6.40cm9.10cm11.80cm14.50cm17.20cm9.90cm22.60cm25.30cm27.99cm30.69cm32.85cm30.16cm27.46cm24.76cm22.07cm19.37cm16.67cm13.98cm11.28cm8.59cm5.89cm3.19cmContentBottomContentTopHeadingBaselineLeftMarginRightMargin7.87.36.96.76.9GDP8.0%5.9%4.1%3.6%4.3%20132014201520162017快消品市场回暖，高端化为主要增长动力4FMCG持续高端化ContinuousTrade-up购物篮增长停滞SluggishBasketSize(KG)购物