[营销星球]京东研究院：2018女性健康消费报告

京东数据研究院出品数据来源：京东大数据主要观点1本报告以京东平台上的滋补养生、健康服务、营养健康、营养成分四个品类消费数据为基础研究，并结合了京东用户医疗咨询数据、京东平台预约疫苗用户画像，勾勒“京东女子健康图鉴”。234都市女性的消费升级主要体现在意识升级方面，女性意识觉醒，越来越多的女性开始从内而外地关注健康和保养。女性对健康的关注度有所提升，全国女性健康意识呈梯度发展，乡镇女性重营养，城市女性重服务；90后女性的健康消费理念最超前。随着电商品类的丰富，更多高质量商品和服务的到位，越来越多的女性用户通过京东平台关怀着自己的健康，通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升、生活质量。都市女性的健康消费理念从“有病治病”到“提前预防”，京东无界零售概念渗透到健康服务领域，有效缓解看病就医难题。数据来源：京东大数据全国女性健康意识呈梯度发展1健康之美来自“内调外养”2跨境消费促进提升女性健康意识3健康服务将系统化、规模化融入女性的生活4目录全国女性健康意识呈梯度发展数据来源：京东大数据2015年-2017年健康消费金额增长幅度三年来，京东用户对健康的关注有明显提升，健康类商品消费逐年增加，用户群体也持续扩大2017年，京东平台健康类消费金额同比增长超过京东全站水平，健康类商品消费在全站的消费占比明显提升2015年2016年2017年健康类消费金额占比健康类订单量占比2015年2016年2017年京东用户对健康的关注度大大提升健康类消费在全站消费占比逐年上升数据来源：京东大数据1昆明市西宁市呼和浩特市海口市长春市呼和浩特市乌鲁木齐市乌鲁木齐市天津市银川市消费金额同比增长最快用户数同比增长最快2345都市女性健康消费保持高水准来自35个大中城市的女性，在健康消费方面的投入高于全国平均水平西部地区的都市女性健康消费意识快速觉醒，是当地健康消费的领路人订单量同比增长金额同比增长2016年2017年35个大中城市女性用户在健康消费上的投入变化2017年女性健康消费增长最快城市数据来源：京东大数据城镇与乡村女性健康消费