[营销星球]cbndata：-从静安女子图鉴到青年消费趋势研究

用数据洞察消费·让数据自由跨界NEXT情报局李宇琳从静安女子图鉴到青年消费趋势研究目录1.消费数据里的“静安女子图鉴”?第一部：身份、欲望与残酷时光透过静安区女性消费者线上消费数据，描绘不同年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁，并借此讲述了在繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。?第二部：她们的失去与拥有透过静安区年轻消费者（18-35岁）中与女性相关的消费偏好和趋势数据，看消费升级背景下不同身份女性当下的新生活方式。2.静安青年消费升级观察?静安青年画像解读?消费偏好研究?消费升级趋势发现第一部：身份、欲望与残酷时光透过静安区不同年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁，讲述在繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。?品类偏好的变迁对比各年龄段静安女性的消费结构会发现，20、30、40岁……随着年纪的增长，静安女子消费结构中食品和居家用品的金额占比逐渐提升，而相反，用来提靓自己的美妆饰品和服装的金额占比则逐渐下降。注：《静安女子图鉴：身份、欲望与残酷时光》中涉及的数据均来源于阿里数据，数据统计时间为2017年1月5日-11日。报告中涉及的静安区均指合并闸北后的新静安。?品牌选择：身份的追逐静安女子们所追求的品牌，不外乎是这些LOGO所象征的阶级和生活方式，这也是她们梦想的重要组成部分。用接地气的韩系护肤品配上FOREO洗脸仪精致洗脸，背着香奈儿，混搭上AIRJORDAN出门，这就是20岁静安女子。她们年轻、充满活力，随时准备带着尼康和GoPro去国外度假。而当年轻的资本不再，30岁静安女子梳妆台上的护肤品牌悄悄变成了主打抗老化的POLA，同时象印、戴森之类的家居家电品牌成为了她们追求品质生活的重要标签。40岁以后的静安女子，在追求品质和舒适的路上继续走远。她们偏爱会与JIMMYCHOO有合作的高端淘品牌小虫和轻奢羽绒服品牌MONCLER，而凤爵卡猎这种年轻姑娘闻所未闻的貂皮外套品牌，出现在她们的视野里。从LouisVuitton入门，到开始追逐Chanel和PRADA，不同年龄段的静安女子热爱的箱包品牌各异。除了品牌的升级，从口红、