[营销星球]BCG：年轻的中国消费者改写奢侈品数字化战略

中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告发布预热概览1Copyright?2017byTheBostonConsultingGroup,Inc.Allrightsreserved.主要输出样本规模腾讯XBCG奢侈品市场消费者数字行为研究腾讯数据消费者调研腾讯数据管理平台基于腾讯平台的消费者定量调研180万位中国奢侈品消费者（腾讯与BCG定制人群标签）2620位消费者（过去12个月购买过奢侈品的消费者)奢侈品消费者数字化行为白描奢侈品消费者触点和购买路径数据来源2Copyright?2017byTheBostonConsultingGroup,Inc.Allrightsreserved.中国奢侈品消费者将拉动全球奢侈品市场的增长中国个人奢侈品市场保持6%的年均复合增长率到2024年中国消费者将占全球奢侈品市场40%10572%28%20169527%16269%31%2017+6%+4%2024F73%28%20159873%10524740916220173272222024F轻奢高端奢侈32%40%的全球增长70%1.按2016年价格，家庭可支配月收入超过2.3万元注：中国奢侈品市场包括中国人在海外的奢侈品消费；个人奢侈品指配饰、服装、手表、珠宝、香水和化妆品资料来源：BCG奢侈品市场模型十亿欧元，零售额十亿欧元，零售额Copyright?2017byTheBostonConsultingGroup,Inc.Allrightsreserved.3中国奢侈品消费者非常年轻，受教育程度高，女性居多6%6%36%8%18-24