[营销星球]90后人群消费大数据分析

90后人群消费大数据分析---都市青年VS小镇青年改革开放40年来，中国的城镇化发展迅速，从东部沿海城市、外贸明星城市的崛起，到如今中西部省会城市的高速发展，我国人口也在这个过程中逐步向省会城市、直辖市、计划单列市等一二线大城市集聚。?城镇人口变化从年龄层面看，在中国大陆消费主力人群呈现年轻化趋势，超过世界和亚太地区平均水平，90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力，由于一线城市和乡镇城市化进程的差异，90后人群所受教育和成长经历背景不一样，形成了大不相同的消费行为习惯。?90后人群是整个消费市场的核心动力?城市发展和人群现状随着国民经济的快速发展，中国的城市体量和经济规模持续放大，部分一二线城市经济发展甚至已经赶超发达国家水平。城市里的90后人群，正是出生在国家经济和城市高速发展时期的一代人，受到互联网信息进一步的深入影响，受各类前沿消费理念的影响，使得都市青年的消费观同他们的上几代人完全不同。?乡镇发展和人群现状乡镇中的90后人群，受到国家及区域经济大环境的积极影响，脱离了过去一代人保守的消费理念，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，显示出了与都市青年更为接近的消费升级意愿。随着国家城镇化进程的快速推进，乡镇区域的经济和人口发展也逐渐开始稳步增长，乡镇整体环境趋于集约生态宜居，家庭可支配收入也有了显著的提升，未来发展空间巨大。此次报告我们将以小镇青年和都市青年为分析对象，就其日常消费行为差异进行对比研究。都市青年：以北上广深18-25岁人群作为样本小镇青年：以中国千强镇排行榜中TOP20镇中25岁以下人群作为样本小镇青年样本量：212,411都市青年样本量：206,090结合前文的分析，我们可以确定的是，小镇青年与都市青年的生活不断变化着，而他们背后还有很大的潜力可以挖掘。1购物消费态度vs网购习惯潮牌户外运动快时尚国际轻奢奢侈品17.34%20.98%18.87%12.83%7.98%16.41%32.68%15.12%8.85%3.49%都市青年小