[营销星球]2018新中产白皮书

吴晓波频道出品定价：人民币69.00元更多一手资料，众筹维信：jrgh3w02谁是新中产：悬浮中行进的一代01.总览篇消费主体：为幸福和发展的需求花钱消费客体：买没有买过的东西，花更多的钱，买更好的东西02.消费篇家庭财务基本状况：买房重仓投入，股票浅尝辄止理财经历：70%新中产亏损阈值是10%负债杠杆：买房给所有中国人上了一堂杠杆课信用管理：近一半新中产不知道自己的信用状况财务自由：人生目标的基本条件和工具财务信心：对收入和收益有信心，却给理财能力评分不合格03.财富篇04.职业篇创意阶层和新专业主义的崛起职场焦虑：办公室没有政治，只有“欲求不满”的薪水和晋升05.家庭篇家庭关系和权力结构婚姻观：婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好与上一代的关系：现在换我教父母，如何更好地生活与下一代的关系：高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生06.价值观篇新中产价值观的核心：成为“个人”的现代性英雄梦想的光荣绽放：崇尚竞争主义和自我奋斗圈层化：阳光社交和同代代沟“高”而不“冷”：泛文化与泛审美的回归安全感、公平感和焦虑感08112332343637384249535559636970717274目录CONTENTS总览篇PARTONE02有清晰且符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中。在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。谁是新中产：悬浮中行进的一代经济：收入与资产水平家庭年收入20万～100万价值观：新审美、新消费、新连接家庭年净收入（除去各项开支）10万～50万可投资资产20万～500万对于谁是新中产，可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我们可以将价值观的3条标准，经济的3条标准，加上职业以及教育各1条标准，一共8条标准作为硬指