[营销星球]2018年95后养成记

95后养成记2018年艾瑞&上汽大通&种子计划2?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。人际（自我与他人）：自我：95后是关注自我，关注精神的一代，他们不以偶像为标准，而是期待发现最好的自己，期待精神独立、经济自由，物质精神要求双高。与他人：与父母、师长相处，95后倾向于似朋友相待，他们的平权意识愈加凸显。SMS消费：95后月均花销2640元，高进高出；53%的95后养成了理财的习惯，余额宝、理财通等网络理财方式最为普遍。95后青年文化：95后间流行养成式的追星文化，感觉优先型的择业文化，并且深受二次元文化的影响。关注自我感受，关注自我成长，平权意识等95后特征是孕育这些特有文化的土壤。成长背景：95后成长于经济蓬勃发展，我国文化影响力日益强盛的时代。他们有更好的生活条件、有更宽阔的视野，对国内文化、教育、发展都有较高的认同感。95后的成长还伴随着中国互联网发展的全部历程，互联网影响了他们的社交、消费、娱乐等各个方面，呈现出与其他代际人群不同的特征。娱乐：95后主要使用的APP类别为社交，视频，音乐等。社交与短视频方面，95后多在微信公众号上关注深度内容，在微博呈现出他们的追星属性，短视频则主要用于娱乐；视频方面，经典电影电视剧仍深受95后喜爱；游戏方面，手游逐渐受到更高青睐。3目录研究方法与分析框架195后成长的社会背景295后的生活395后青年文化44?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法来源：艾瑞咨询研究