普瑞【20170612】VIPKID9月整合营销传播方案20170612

我们的目标品牌知名度用户转化率通过对在线少儿英语教育市场的扫描分析提炼传播主线，制定整合传播策略13策略解析创意呈现22策略制定Contents1策略解析少儿英语教育机构市场现状行业现状扫描线下品牌占据主要市场份额，在线少儿英语是行业趋势曾经参加新东方泡泡少儿英语英孚青少年英语迪士尼英语51Talk无忧英语瑞思学科英语贝乐学科英语ABC360励步国际儿童英语VIPABCVIPKIDDadaABC/哒哒ABC4341241414866331目前参加新东方泡泡少儿英语英孚青少年英语迪士尼英语51Talk无忧英语瑞思学科英语贝乐学科英语ABC360励步国际儿童英语VIPABCVIPKIDDadaABC/哒哒ABC3836171211654321在线儿英语教育机构市场现状主要竞品VS自身扫描品牌品牌定位主打卖点用户美国小学在家上精选优质北美外教对标美国小学大纲1对1在线英语随时学4-12岁少儿多学员选择的专业在线英语教育平台随时随地全球8000+优质外教真人一对一沉浸式教学4-16岁青少儿16岁以上成人值得信赖的少儿英语培训机构优质外教一对一在线授课侵入式语言环境青少儿精明妈妈信赖之选宝宝喜欢的外教再也不用抢了一对一固定外教真省心5-16岁在线青少儿全球领先青少儿在线教育品牌随时随地想学就学全球外教实时互动定制课程因材施教学习效果全程掌握5-18岁在线青少儿在线少儿英语虽是趋势,但品牌同质化严重(68.23%)的家长愿意为孩子选择在线少儿英语培训。6少儿英语教育消费者需求消费者扫描外教一对一在线教学虽是趋势,但同质化严重68%的家长愿意为孩子选择在线少儿英语70%的家长认为孩子学习英语的黄金时期在5-12岁消费者对在线少儿英语培训的认知度高但没有绝对的品牌忠诚度和品牌粘性57%的家长选择品牌时最注重老师与孩子的互动性(数据来源:渠道网)综上分析在前有51talk，后