四维互动：VIPKID品牌营销方案V1.2

目录VIPKID品牌传播思路VIPKID品牌传播策略VIPKID品牌传播规划VIPKID品牌传播创意表现品牌传播思路行业背景A少儿课外教育市场基数庞大其中英语教育在少儿课外教育市场中占有最大份额Copyright2017FourDimensionalInteraction英语辅导班列10.87640449438202295绘画兴趣班列10.383627608346709音乐兴趣班列10.38523274478330699跳舞兴趣班列10.296950240770466数学辅导班列10.31781701444622801没有参加列10.02行业背景B线下培训占有市场较大份额在线教育的师资实力、互动多样等内容优势将成为市场主要竞争因素选择习惯的改变将成为主要流量的来源Copyright2017FourDimensionalInteraction1.使用习惯和市场教育问题2.课程互动、跟踪服务、产品\学习的价值都有关系销售额在线品牌线下品牌0.190.81品牌现状AVIPKID在线上品牌中认知度不足少儿在线英语教育品牌整体影响力偏低，存在市场空位突出线上教育优势的品牌传播有利于提高VIPKID的整体影响力Copyright2017FourDimensionalInteraction我们又要传播VIPkid也要传播线上教育都没有成为行业的代名词提示后提及VIPKID51Talk无忧英语ABC360VIPABCDadaABC/哒哒ABC1146222312无提示提及VIPKID51Talk无忧英语ABC360VIPABCDadaABC/哒哒ABC15740无提示第一提及VIPKID51Talk无忧英语ABC360VIPABCDadaABC/哒哒ABC01220品牌现状B在线英语教育品牌整体转化率偏低用户体验的口碑传播有利于提升品牌传播的转化率Copyright2017FourDimensionalInteraction老用户的口碑是提升品牌转化率最需要提升的传播目标首要