【奥美公关】瑞思英语十周年整合营销方案-52P-20160708

RiSE10YearAnniversaryIntegratedMarketingCampaignProposalPresentedByOgilvyPRJuly,2016建立品牌不只是“说”,更在于“做”234营销1.0时代产品中心营销功能性营销2.0时代消费者定位营销功能性和情感化营销3.0时代价值驱动营销功能化、情感化和精神化营销的进化以人文精神主导营销的未来56品牌价值观的展现：从思想领导到行动领导消费者期盼那些有所作为、令人受益良多和有行动力的品牌品牌需要通过创意的方式提供一种超越产品体验本身的附加值奥美观点I7尊重的是实干，而不是空谈他们想要看到的是价值与实际行动相联系愿意与他们价值观一样的品牌加深互动一种新型的顾客群正在形成，他们的行为渐渐成为一个共通的文化思潮。行动新一代：GenB,行为族奥美观点II8行为品牌——建设真正对消费者有影响力的品牌品牌传播不只是说,更需要有所作为！从他们说了什么你读到了什么阐释理念和价值到他们做了什么你体验到了什么将理念和价值贯穿到生活中奥美观点III9瑞思英语是谁？RiSEBusinessAmbitionStar10AMBITION成为美式学科英语第一品牌COMPANY国内学科英语一线品牌瑞思速览?美式教育专家?全浸入式英语环境，倡导用英语思维学英语?激发孩子的英语学习兴趣，注重培养孩子解决实际问题、团队合作、演讲演示能力及创造力CATEGORY市场更加细分，包括美式浸入式英语教育在内的细分领域定位不清晰COMPETITION围绕消费者新需求，有选择性进行市场竞争，抢占新市场先机竞争现状?市场、产业围绕消费者需求变化?生源抢夺进入白热化阶段?英孚品牌势能大，但在细分化市场不占优势?学科英语市场新进入者多，相较于定位类似的贝乐、励步，瑞思起步早、校区布点多、有雄厚资金介入消费者概览?以中产阶级高知家庭为主体?多数家长英文水平偏高、西方价值观念理解相对完善?提高