欧赛斯馨亭家纺品牌传播规划

馨亭家纺品牌传播规划目录4市场调研与分析1235传播目标与策略整体传播规划传播执行规划预算分配与效果预估市场调研与分析行业与竞争品牌分析品牌定位品牌核心价值目标消费群体品牌关键词广告语罗莱—以欧式典雅浪漫的产品风格展现女性优雅气质，延展家居生活的品质内涵品位高尚的家居生活28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者；适用热爱生活和追求品味的家庭高雅、简约经典罗莱品位生活水星—大众化的中档品牌享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式25-40岁、追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的女性亲和、适用、现代、时尚恋一张床爱一个家富安娜—以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，力创中国的中高端家纺品牌具有艺术气息，让家成为创意的舞台28-45岁，追求生活品味的中高收入女性消费者高贵、奢华、创意、文艺、设计感哪有一夜不同眠FRETTE法雅蒂—国外高端品牌顶尖产品质量与卓尔不凡的设计让生活创意又舒适25-40岁追求生活品质讲究温馨浪漫的人士西方、时尚、设计感、现代、创意行业与竞争品牌分析家纺市场分析消费者需求呈现功能性家纺保健化趋势、生活情趣性家纺风格化趋势；品牌呈现集中中、高档化趋势，尚未形成垄断性品牌；个性化风潮涌动，民族自然风袭人，欧美古典风抬头；各品牌推广模式同质化，传播渠道大抵相当；产品方面家纺整体化成发展趋势。馨亭家纺目前在国内知名度尚低，亟需密集曝光品牌，准确进行品牌定位，传递品牌高端概念与差异化的品牌价值！受众分析受众定位：多为30-50岁女性，受过高等教育，月平均收入高，大约在10000元以上，属于高层白领，其生活方式追求高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。受众分析：事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，爱家；富有情感、充满乐趣有个人独特品位的人，是非常好的口碑分享和品牌传播者，品牌忠诚度高，对消费感受要求很高，对价格不敏感。